Gucci нашего времени совсем не тот, что прежде. Сегодня знаменитый бренд — синоним вечного инфантильного праздника в стиле ретро. Шумиха вокруг «Дома Gucci» увеличила количество упоминаний бренда в СМИ, что, конечно, благо для KPI пиар-отдела, но большой вопрос для позиционирования бренда. Современные герои Gucci обитают в почти сказочном, лампово-наивном мире, где не говорят о скандалах, склоках, предательстве и убийствах. А фильм как раз обо всем этом: о скандалах, склоках, предательстве и, конечно, убийстве.
Так вот: утром 27 марта 1995 года консьерж Джузеппе Онорато поприветствовал на пороге миланского офиса Маурицио Гуччи: «Бонджорно, дотторе!» Через секунду прозвучали выстрелы. Маурицио был убит, консьерж ранен. Это была жирная точка в череде многолетних дрязг, интриг и конфликтов семейства Гуччи, которое, впрочем, к этому моменту к дому отношения уже не имело. Маурицио был одним из последних членов семьи, участвовавших в семейном бизнесе, но к 1995 году и он отдалился от бренда, носящего его фамилию. Возможно, именно потому, что семья, с ее конфликтами и дрязгами, перестала раздирать компанию, в девяностых бренд вырвался из затяжного кризиса и вновь занял свое место на олимпе большого люкса. И вот тут, думаю, самое время рассказать о семье и о том, с чего сто лет назад начался этот бизнес.
Гуччио Гуччи: от лобби-боя до бизнес-патриарха
«Из девяти флорентийцев — восемь торговцев и один священник», — шутил Альдо Гуччи. Семейство Гуччи занималось торговлей во Флоренции с начала XV века, однако далеко не всегда удачно. По легенде, много лет семья торговала седлами с фирменными зелеными и красными полосками, однако в конце XIX века Гуччи продавали соломенные шляпы и торговля, судя по всему, не слишком спорилась. Юный Гуччио Гуччи даже отправился на заработки в Лондон, где устроился лобби-боем в отеле «Савой». Он таскал чемоданы и был впечатлен качеством, выделкой и, главное, стоимостью багажа гостей знаменитого отеля. «Флоренция — кожевенная столица Италии, неужели мы не сделаем так же?» — такие мысли наверняка посещали предприимчивого юношу.
Вернувшись из Лондона в 1901-м, Гуччи женился на Аиде Калвелли, швее и матери-одиночке, дочери соседского портного. У супругов появилось пятеро детей: Гримальда (в 1902), Энцо (умерший в детстве), Альдо (1905), Васко (1907) и Родольфо (1912).
В 1915 году Италия вступила в Первую мировую войну. Тридцатичетырехлетний Гуччи был отправлен в транспортный полк в качестве шофера. После войны он устроился во «Франци», миланскую компанию по производству кожгалантереи. Их сундуки и чемоданы из особой кожи, «кожи Франци», стали продавать повсеместно. Вскоре оказалось, что в мире роскошных изделий есть место и для Гуччио Гуччи.
«Из девяти флорентийцев — восемь торговцев и один священник», — шутил Альдо Гуччи. Семейство Гуччи занималось торговлей во Флоренции с начала XV века, однако далеко не всегда удачно.
Читайте также
Кровь, Chanel и несгибаемая воля: как Жаклин Кеннеди стала самой влиятельной женщиной своего времени
Поработав и набравшись опыта, Гуччио дорос до управляющего римской красильней «Франци». Но со временем Аида уговорила мужа уволиться, вернуться домой, в квартал Ольтрарно, и основать собственное дело. Небольшая лавка рядом со знаменитым мостом Понте Веккьо была от пола до потолка забита чемоданами, сумками, портфелями и сундуками всевозможных видов. Гуччио Гуччи создал собственный элегантный дизайн — это произвольная трактовка английского шитья и стиля в сочетании с «заимствованными у Савоя» деталями. Во главу угла ставилось исключительное качество изделий: говорили, что Гуччио чуть ли не прыгал на своих чемоданах, дабы доказать их прочность.
Итак, в 1921 году в доме номер семь по виа делла Винья Нуова был открыт первый магазин Gucci.
«Семья и преданность бизнесу стоят на первом месте», — утверждал Гуччио, и семья преданно работала на бренд. Зачастую стравливая сыновей друг с другом, патриарх семьи воспитывал в них чувство конкуренции и настаивал при этом, чтобы его дети сохраняли безупречность манер и поведения, свойственную людям, работающим в высококлассной, амбициозной фирме. Традиции воспитания передадутся от отца к сыну. Что получилось в итоге? Клан амбициозных и элегантных соперников. До определенного момента эти качества работали во благо, сыновья Гуччио подключились к делу в 1930-х, после войны бренд успешно развивался, вводя практичные инновационные дизайны, как, например, сумку с бамбуковой ручкой.
Но — нет добра без худа.
Война — значит война: конфликты в доме Gucci
После смерти Гуччио в 1953 году акции бизнеса были переданы его трем сыновьям: Васко, Родольфо и Альдо. Альдо, как старший брат, взял на себя главную роль в управлении компанией и привел ее к процветанию. В 1960-70-х Gucci стал брендом звезд, узнаваемой маркой, ассоциирующейся с успехом, гламуром и исключительной роскошью. Однако в 1980-х все изменилось, Альдо постарел, следующее поколение Гуччи уже не считалось с его мнением и имело собственные взгляды на ведение бизнеса.
Семейный конфликт достиг апогея после того, как Родольфо (брат Альдо) умер в 1983 году, оставив своему сыну Маурицио контрольный пакет акций компании, которая начала разваливаться под руководством его постаревшего дяди. Маурицио считал, что подход Альдо к массовому производству продукции подорвал репутацию Gucci как люксового бренда. Поэтому большую часть 1980-х годов он провел в попытках вытолкнуть родственника из бизнеса с помощью юридических баталий. В итоге Альдо отсидел год в тюрьме за уклонение от уплаты налогов, а Маурицио бежал в Швейцарию, после того как его обвинили в подделке подписи отца с целью уклонения от уплаты налогов на наследство (позже, правда, он был оправдан по этому эпизоду).
К 1989 году Маурицио все же удалось взять компанию под свой контроль, и он был твердо настроен обновить ее имидж. Однако уже через несколько лет чрезмерные расходы Маурицио и непогашенные долги бренда вынудили его продать свою 50-процентную долю инвесторам бизнеса, положив конец контролю семейства над маркой Gucci.
Леди Гуччи: на сцену выходит Патриция Реджани
Для начала, чтобы избежать путаницы, отмечу, что в семье Гуччи было две Патриции: одна — жена Маурицио (собственно, ставшая героиней фильма в исполнении Леди Гаги), вторая — внебрачная дочь Альдо, бывшая первой женщиной в совете директоров бренда и написавшая книгу о своем отце и доме Гуччи (переведенную, кстати, на русский язык).
Хотя Патриция Реджани не родилась в семье Гуччи, ее имя занимает важное место в истории этой фамилии. Урожденная Патриция Мартинелли, будущая леди Гуччи росла в бедности и не знала своего биологического отца. Когда девочке было 12 лет, ее мать вышла замуж за Фердинандо Реджани, богатого предпринимателя, удочерившего Патрицию. В общем, к совершеннолетию она завоевала славу светской тусовщицы, однако, несмотря на деньги отчима, высшее общество Милана так и не приняло ее.
Но Патриция все же нашла способ присоединиться к светскому клубу — после встречи с Маурицио на вечеринке в 1970 году. «Я встретила Маурицио на вечеринке, и он безумно влюбился в меня, — сказала Реджани The Guardian в интервью 2016 года. — Я была очаровательна, я была „другой“». А еще она была похожа на Элизабет Тейлор.
«Я встретила Маурицио на вечеринке, и он безумно влюбился в меня, — сказала Реджани The Guardian в интервью 2016 года. — Я была очаровательна, я была „другой“». А еще она была похожа на Элизабет Тейлор.
Читайте также
Маурицио и Патриция поженились в 1972 году, их союз вызвал серьезный разлад в семье. Отец Маурицио, Родольфо, не одобрял происхождение Реджани и не пришел на свадьбу. Помирился он и с сыном, и с невесткой лишь после рождения внучки Алессандры в 1976 году. Родольфо даже преподнес молодой семье роскошный подарок — пентхаус в Нью-Йорке.
В первые годы своего брака Маурицио и Патриция принимали активное участие в общественной жизни Нью-Йорка, приятельствовали с Джеки Кеннеди Онассис и другими знаменитостями манхэттенского света, были известны своим экстравагантным образом жизни, яхтой и домами в Сен-Морице, Акапулько и Коннектикуте. Патриция имела огромное влияние на супруга. Маурицио, возможно, видел ее во главе бизнеса, он рос единственным ребенком, чья мать умерла, когда он был маленьким. Патриция знала его слабые места и ловко манипулировала мужем.
И месть ее будет страшна
Семейные проблемы у пары начались в 1983 году, после того как Маурицио получил пакет акций компании. В интервью The Guardian Патриция заявила, что за это время Маурицио сошел с ума: «До этого я была его главным советником по всем вопросам, связанным с Gucci. Но он хотел быть лучшим и перестал меня слушать». На фоне этих разногласий Маурицио внезапно разорвал отношения с Патрицией. В 1985 году, после того как семья переехала в Милан, он отправился в командировку во Флоренцию, а затем послал друга сказать Патриции, что не вернется к ней.
В 1991-м Маурицио начал жить с Паолой Франки, подругой детства. Ревность и гнев Патриции нарастали. В 1994 году пара официально развелась, Патриция получила солидные отступные и алименты, которые, впрочем, считала подачкой; несмотря на то что она потеряла законное право носить фамилию Гуччи при разводе, все равно продолжала использовать громкое имя. В интервью La Republica она бойко отметила: «Я все еще чувствую себя Gucci — фактически самой Gucci из всех».
Гнев застилал глаза Патриции. Она жаждала мести. Пара близких друзей Патриции (среди которых ее личный астролог), вместо того чтобы отговаривать, поддержали обезумевшую подругу. Что было дальше, вы уже знаете.
Прощай, эпоха скандалов
Патрицию Реджани прозвали Черной Вдовой, а суд над ней широко освещался прессой. В ноябре 1998 года Патриция была признана виновной в убийстве и приговорена к двадцати девяти годам заключения, хотя в итоге отсидела восемнадцать лет. Она могла провести в миланской тюрьме Сан-Витторе и более короткий срок, но сама отказалась от условно-досрочного освобождения в 2011 году. В 2016 году Патриция все же была освобождена из тюрьмы за хорошее поведение.
В феврале 2016-го Алессандро Микеле, креативный директор Gucci, показал новую коллекцию бренда. Среди источников вдохновения королева Екатерина Медичи — представительница знаменитого флорентийского рода, манипулировавшая своими коронованными сыновьями, фактически правившая Францией, не брезговавшая убийствами. Другим источником вдохновения для дизайнера был стиль 1970-х. Думал ли Микеле о Патриции Реджани, когда работал над коллекцией? Кто знает. Официальный релиз Gucci об этом не расскажет, ведь времена изменились и скандалы, интриги, измены, секс и убийства сегодня не столь популярны, как прежде. Инфантильность, вечная вечеринка в стиле диско, наивность и благочинная репутация — вот что сегодня хорошо продается.
Фотографии: unsplash.com
